‏3 شركات محلية ضمن أهم 10 علامات تجارية في الإمارات‏

 كشفت دراسة بحثية أجرتها مؤسسة «يوغوف سيراج» للاستشارات والأبحاث، أن ثلاث علامات محلية إماراتية هي: «طيران الإمارات»، و«كارفور» و«مسافي» جاءت ضمن أهم 10 علامات تجارية في الإمارات، بينها علامات عالمية.

وأكد مؤشر العلامات التجارية، الذي تعده المؤسسة، أداة لتوفير بحوث الأسواق الدقيقة بشكل متواصل، أن النتائج الجديدة للمؤشر تعكس إطلاق قطاعات إضافية ضمن العلامات التجارية، بما في ذلك وسائل الإعلام، والتعليم، وتجارة التجزئـة، والسلـع الفاخرة، والوجبات الغذائية الخفيفـة، والمشروبات، والسلع الاستهلاكية غير الغذائية.

وجاءت علامة «نوكيا» للهواتف المحمولة في المركز الأول، ضمن أهم 10 علامات تجارية في الإمارات، وحلت «طيران الإمارات» ثانياً، فيما جاء موقع «غوغل» البحثي على الإنترنت ثالثاً، ثم شركة «سوني» للإلكترونيات رابعاً، ومنتجات «ديتول» الخاصة بالتعقيم والنظافة في المركز الخامس.

وبحسب المؤشر، حلت علامة مراكز «كارفور» التجارية في المركز السادس، تلتها علامة «مسافي» للمشروبات، ثم علامة «مايكروسوفت» لبرامج الحاسب الآلي في المركز السابع، تليها علامة «إيكيا» الخاصة بمتاجر التجزئة تاسعاً، ثم علامة «نستله» في المركز العاشر.

وأوضحت «يوغوف»، أن «مؤشر العلامات التجارية الخاص بها هو أداة تستخدمها على المستوى الدولي، والذي أحدث ما يشبه ثورة في طريقة إدارة وقياس الأعمال التجارية في العالم، وقياس مدى صلابة العلامة التجارية». وأضافت أن «المؤشر انطلق في مارس من العام الماضي، حيث تعتمد نتائجه وفقاً لمسح يجري يومياً، من خلال تجميع آراء من المستهلكين في الإمارات والسعودية، ويشمل أكثر من 430 علامة تجارية محلية وعالمية». ولفتت إلى أن «المسح يشمل مختلف قطاعات الأعمال، بما في ذلك وسائل النقل، والخدمات المصرفية، ومطوري العقارات والمطاعم، والإلكترونيات، والإنترنت، والاتصالات، ومزوّدي الشبكة المعلوماتية، والرعاية الصحية، والترفيه، والضيافة، والتجزئة، والإعلام، والمشروبات، والمواد غير الغذائية، والتعليم.

وقالت المديرة التنفيذية في «يوغوف» الإمارات، إيمان عناب، إن «قوة العلامة التجارية يمكن أن تتغير حتى بالنسبة لأقوى الشركات، ودليل ذلك ما حدث من تراجع للعلامة التجارية (تويوتا) بعد المشكلات التي شهدتها الشركة أخيراً».‏

‏