الإعلان الرقمي يستحوذ على 17٪ من سوق الإعلانات في الدولة

قال مسؤولو شركات محلية وعالمية متخصصة في قطاع الإعلان والتسويق الرقمي، إن السوق الإماراتية تصدرت المنطقة العربية في معدلات الإنفاق، بسوق الإعلان الرقمي خلال عام ،2011 ببلوغها 17٪ من إجمالي معدلات الإنفاق الإعلاني في الدولة، الذي تجاوز مليار دولار (3.67 مليارات درهم)، مسجلاً نحو 170 مليون دولار (624 مليون درهم).

وأشاروا، على هامش فعاليات «منتدى صناعة الإعلام الرقمي»، الذي بدأ أعماله في دبي أمس، إلى أن صناعة الإعلان الرقمي في الدولة تشهد معدلات نمو مرتفعة، مقارنة بالدول الخليجية، في ظل تزايد أعداد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، وارتفاع معدلات النشاط التجاري في قطاعات مختلفة من السوق المحلية.

وتفصيلاً، قال خبير الإعلان الرقمي الرئيس التنفيذي في مجموعة «مينا كوم»، جوزيف غصوب، إن «صناعة الإعلان الرقمي في الدولة تصدرت أسواق المنطقة العربية خلال العام الماضي، بقيمة بلغت 170 مليون دولار، من إجمالي الإنفاق في جميع الدول العربية، والذي بلغ 700 مليون دولار»، لافتاً إلى أن «الإعلان الرقمي في الدولة استحوذ على 17٪ من مجمل الإنفاق الإعلاني، والذي جاوز المليار دولار العام الماضي».

وتوقع غصوب أن تنمو حصص الإعلان الرقمي في الدولة، بمعدلات تصل إلى نحو 22٪، خلال العام الجاري، مدعومة بزيادة عدد مستخدمي الإنترنت في الدولة، والهواتف الذكية، وازدهار مجالات الأنشطة التجارية والسياحية.

بدوره، قال الرئيس التنفيذي في شركة «أونلاين بروجكت»، المتخصصة في إدارة الشبكات والتسويق الرقمي، زفير يونس، إن «شبكات التواصل الاجتماعي استحوذت في الدولة على 5٪ من مجمل الإعلان الرقمي بالسوق المحلية خلال العام الماضي، وفقاً لمسوحات سوقية». وأكد أن «الإعلان على الشبكات الاجتماعية في الخليج نما بنسبة بلغت 200٪، خلال العام الماضي، مقارنة بعام ،2010 نظراً لنمو عدد المستخدمين، خصوصاً في الإمارات التي تصدرت المنطقة في حجم استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، إذ يقضي مستخدمو الإنترنت فيها بين 40 و50٪، من مجمل وقت استخدام الشبكة العنكبوتية».

أما رئيس إدارة الإعلان عبر الإنترنت في شركة «بيت دوت كوم»، علي سينائي، فأشار إلى أن «الإنفاق في قطاع الإعلان الرقمي في الدولة حقق نمواً في مجالات عدة، منها إعلانات الشركات في القطاعات الاقتصادية سواء عن منتجات أو وظائف شاغرة، والتي حققت نمواً بلغ 40٪ خلال العام الماضي، مقارنة بعام ،2010 الذي سجل نمواً في إعلانات الوظائف بلغ 20٪ فقط». وأوضح أن «الإمارات والسعودية تصدرتا إعلانات الوظائف على موقع (بيت دوت كوم)، خلال العام الماضي على مستوى دول منطقة الشرق الأوسط»، لافتا إلى أن «القطاعات المصرفية، والضيافة، والسياحة، استحوذت على الحصص الكبرى في الإعلان الرقمي على الموقع».