شركات: تطبيق «الانتقائية» يؤثر على مبيعات مشروبات الطاقة

كشف مسح أجرته «الإمارات اليوم» على منافذ رئيسة لتجارة التجزئة في دبي، وجود 14 علامة تجارية لمشروبات الطاقة، و«الفيتامينات» بالأسواق، تشمل منتجات من دول عدة أبرزها النمسا وهولندا، فضلاً عن سنغافورة والإمارات والسعودية، بينما يتم تصنيع معظم مشروبات الفيتامينات في اليابان، باستثناء منتجين، أحدهما يصنع في الإمارات، والآخر في ماليزيا.

إلى ذلك، قال خبراء ومسؤولو شركات لتوريد وإنتاج مشروبات الطاقة، لـ«الإمارات اليوم» إنه على «الرغم من حداثة أسواق تلك المنتجات نسبياً، مقارنة بالمشروبات والعصائر التقليدية، فإنها شهدت نمواً ملحوظاً في الطلب عليها محلياً وخليجياً»، مشيرين إلى أن منع بيعها في المدارس الاماراتية لم يؤثر على مبيعاتها.

وتوقعوا أن «يؤثر فرض الضريبة الانتقائية على منتجات مشروبات الطاقة، في حجم المبيعات وتغيير خريطة مبيعات المنتجات»، موضحين أنه «من الممكن أن تتراجع معدلات الإقبال على المنتجات التي توصف بأنها الأعلى سعراً، ويتركز الإقبال بدلاً منها على السلع المنخفضة والمتوسطة السعر بعد تطبيق الزيادات الناتجة عن الضريبة».

دول منتجة

وتفصيلاً، أظهر مسح ميداني أجرته «الإمارات اليوم» على منافذ رئيسة محلية لتجارة التجزئة في دبي، أن عدد العلامات التجارية الخاصة بمشروبات الطاقة والفيتامينات يصل إلى 14 علامة بالأسواق.

وكشف المسح أن علامات مشروبات الطاقة تشمل منتجات من دول أوروبية تضم: النمسا، هولندا، أيرلندا، ألمانيا، إضافة إلى منتجات من سنغافورة، فضلاً عن الإمارات والسعودية.

وتبين أن تصنيع معظم مشروبات الفيتامينات يتم في اليابان، باستثناء منتجين، أحدهما يصنع في الإمارات، والآخر في ماليزيا.

منتجات حديثة

إلى ذلك، قال الخبير في قطاع تسويق مشروبات الطاقة، كميل صوفيا، إن «مشروبات الطاقة تعد من المنتجات الحديثة نسبياً في الأسواق، مقارنة بالمشروبات التقليدية والعصائر المعلبة، إلا أنها سجلت نمواً متزايداً، أسهم في زيادة علاماتها في الأسواق، بعدما كانت تقتصر سابقاً على علامتين أو ثلاثة عند بداية ظهورها».

وأضاف صوفيا أن «فرض الضريبة الانتقائية خلال الفترة المقبلة على مشروبات الطاقة وغيرها، قد يؤثر على الشركات العاملة في القطاع، مع الزيادات السعرية المتوقع أن تشهدها تلك المشروبات»، مشيراً إلى أنه «وفقاً لدراسات سوقية، فإن مشروبات الطاقة سجلت نمواً نسبته 3.7% بمبيعات في أسواق الخليج خلال العام الماضي، بينما شهدت مبيعات المشروبات والعصائر نمواً بنسبة 7%».

وأوضح صوفيا أن «مشروبات الطاقة في الدولة تشمل فئات مختلفة، منها فئات المشروبات المنخفضة السعر، التي يراوح سعرها بين درهمين وثلاثة دراهم، فضلاً عن فئات متوسطة يراوح سعرها بين ثلاثة وأربعة دراهم، كما تضم فئات مرتفعة السعر، تبدأ من خمسة دراهم»، لافتاً إلى أن «مشروبات الطاقة تشهد عوامل مشتركة بينها في المكونات، أبرزها الاعتماد على (الكافيين) ومادة (التورين) في التصنيع».

زيادة المنافسة

وأفاد صوفيا بأنه «مع زيادة حدة المنافسة في أسواق الدولة والمنطقة بقطاع مشروبات الطاقة، توجهت الشركات المنتجة أخيراً لرفع تنافسيتها عبر تنويع النكهات وإضافة نكهات لعصائر ببعض المشروبات».

وأشار إلى أن «مشروبات الطاقة عند ظهورها في أسواق المنطقة واجهت عدداً من الشائعات والمعلومات الخاطئة، منها أن تلك المشروبات تحتوي على مواد مستخلصة من (الثيران) لإعطاء القوة والطاقة».

مشروبات الفيتامينات

من جهته، قال مدير التصدير في «المؤسسة الوطنية للتجارة والإنماء»، ياسر الكارم، إن «مؤسسته تورد منتجات لمشروبات الطاقة، كما تورد منتجات يطلق عليها مشروبات الفيتامينات)».

وأضاف أنه «مع تطبيق الضريبة الانتقائية على مشروبات الطاقة بنسب تصل إلى 100% خلال الفترة المقبلة بالدولة، فإنه من المتوقع أن تتأثر الشركات العاملة في القطاع بنسب متباينة سواء من حيث تراجع الأرباح أو المبيعات، كما أنه من المتوقع أن تتبدل خريطة الطلب على مبيعات تلك المشروبات عقب تطبيق الضريبة، لينخفض الإقبال على المشروبات الأعلى سعراً حالياً مع زيادة سعرها بنسب كبيرة، مقابل تنامي الطلب بنسب أكبر لمصلحة المنتجات المنخفضة والمتوسطة السعر».

وأوضح الكارم أن «مشروبات الفيتامينات تحتوي على نسب أقل من الكافيين والسكر، إضافة إلى اعتمادها بشكل أساسي على الفيتامينات المضافة وبشكل أساسي فيتامين (سي)، مقارنة بمشروبات الطاقة، كما أن الأخيرة يمنع بيعها للأطفال والمرضى والحوامل، فيما يسمح ببيع مشروبات الفيتامينات لهم في حال الاستخدام المعتدل».

نمو ملحوظ

بدوره، قال مدير المبيعات في شركة «الكوزي إنترناشيونال»، راجيش إيديكولا، إن «مشروبات الطاقة تشهد نمواً ملحوظاً في الطلب عليها محليا، الأمر الذي أسهم في زيادة المنافسة بين الشركات».

وأضاف أن «منع بيع مشروبات الطاقة في المدارس لم يؤثر على مبيعاتها، في حين أنه من المتوقع أن تتأثر نسب المبيعات بشكل عام في القطاع عقب تطبيق الضريبة الانتقائية بالأسواق، والتي سترفع أسعار تلك المنتجات بنسب كبيرة».

وفي السياق ذاته، أكد مدير المبيعات والتسويق في شركة «محمود سعيد لصناعة المرطبات المحدودة»، نجم الدين عبدالله الأنسي، أنه «على الرغم من تحذير حملات صحية في عدد من أسواق المنطقة، من الإفراط في مشروبات الطاقة، فإن ذلك لم يؤثر في نمو الطلب المتزايد عليها سنوياً».

وقال الأنسي إن «التوجه لزيادة تنويع النكهات بهذه المنتجات واستخدام المستخلصات الطبيعية، يعد من أبرز التوجهات الحديثة بين الشركات لزيادة حدة المنافسة».