1.3 مليار دولار قيمة قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي

أصدرت "ياب"، الشركة الحديثة المتخصصة بالتسويق القائم على المحتوى ومشاهير التواصل الاجتماعي، تقرير التسويق من خلال المؤثرين في دولة الإمارات لعام 2023، بالتعاون مع صحيفة خليج تايمز . وصدر التقرير الشامل والأول من نوعه على هامش فعالية ترايب - ملتقى قادة التسويق يوم 27 أبريل، وهو يلقي نظرة معمقة على قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي المزدهر في منطقة الشرق الأوسط.

وتعليقاً على هذا الموضوع، قالت ساديا أختر، شريك لدى شركة ياب: "شهد قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي نمواً ملحوظاً في منطقة الشرق الأوسط، ولا سيما دولة الإمارات، ما دفع المسوقين إلى تجاوز المفاهيم التقليدية في القطاع واستكشاف الفرص الاستثنائية التي يوفرها. ويحمل تقريرنا التفصيلي أهمية كبيرة، حيث يجيب على مجموعة من الأسئلة الملحة ويكشف عدداً من الإحصائيات غير المعروفة، بالتزامن مع الإقبال المتزايد الذي يشهده القطاع واستمرار حالة عدم اليقين والغموض حول العوائد الاستثمارية المحتملة". 

ويتوقع التقرير وصول قيمة قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي إلى 1.3 مليار دولار أميركي بحلول عام 2023، كما يسلط الضوء على الاتجاهات والتقنيات والعوامل الإيجابية التي تدفع عجلة هذا القطاع. وتضمنت منهجية ياب البحثية استطلاع عدد من وجهات النظر على مستوى القطاع لمدراء تنفيذيين للتسويق ورؤساء أقسام التسويق ومسوقين رقميين من مجموعة من العلامات التجارية الرائدة على مستوى المنطقة. وأشارت بعض نتائج التقرير إلى القدرات التنافسية العالمية التي تتمتع بها دولة الإمارات في قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي ووتيرة اعتماد التكنولوجيا الداعمة للقطاع في الدولة. 

وأفاد 76.9% من المسوقين بأن التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي يمثل أولوية قصوى بعد منصات التواصل الاجتماعي لدى علاماتهم التجارية، ما يعكس الأهمية المتزايدة لمشاهير التواصل الاجتماعي في قطاعي ترويج العلامات التجارية والإعلان. وشهد عام 2023 نمواً لافتاً في ميزانيات التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي، حيث حوّل ما يقارب 76.5% من المسوقين استثماراتهم من الإعلانات المرئية والمطبوعة والطرقية إلى التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي، ما يعكس الآفاق الواعدة لهذا القطاع. 

وأظهر التقرير أن 79.3% من المشاركين في الدراسة يعتقدون أن مشاهير التواصل الاجتماعي من الفئة المتوسطة هم الخيار الأفضل لإيصال رسالة علامتهم التجارية، كما أشارت غالبية المشاركين إلى مدى أهمية مشاهير التواصل الاجتماعي الواعين اجتماعياً.
 وسلط التقرير الضوء على أهمية التكنولوجيا في هذا القطاع، حيث أكد 71.8% من المسوقين أنهم يقيسون حجم التفاعل الذي تحققه حملاتهم التسويقية القائمة على مشاهير التواصل الاجتماعي.
 كما أشارت الدراسة البحثية إلى الدور المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي في قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي خلال عام 2023، ولا سيما في ظل القدرات الكبيرة التي أظهرها مشاهير التواصل الاجتماعي الافتراضيون أو المُصممون بواسطة الحاسوب. 

وبدوره قال أرشد ظهير، الشريك الرئيسي لدى شركة ياب: "يشهد قطاع التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي اليوم حالة نمو مشابهة لتلك التي شهدتها منصة فيسبوك في عام 2008 لناحية انطلاقتها ثم انتشارها الواسع، ما يمنح السباقين في هذا المجال ميزة تنافسية بخلاف نظرائهم الذين يتخوفون من عدم قدرتهم على مواكبة التطور. ويشكل التسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي نقطة تحول في قطاع التسويق، حيث يفتح مشاهير التواصل الاجتماعي آفاقاً جديدة كلياً. كما يمثل تقرير التسويق من خلال المؤثرين في دولة الإمارات لعام 2023 دليلاً موثوقاً يزود الراغبين بدخول هذا القطاع بمزيد من الوضوح وبتحليلات قابلة للتنفيذ". 

ويأتي إطلاق ياب لتقريرها المميز عقب الشراكة التي وقعتها مؤخراً مع تاغر ميديا، منصة تحليلات التواصل الاجتماعي المعتمدة على البيانات والتي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها. كما قامت ياب في وقت سابق بالاستحواذ على كرايونز كميونيكيشنز، شركة الإعلانات المرموقة في الشرق الأوسط، حيث سجلت نمواً ملحوظاً في الإيرادات بنسبة 97%، ما يعادل خمسة أضعاف الربحية للسنة المالية 2021 - 2022. وتتضمن محفظة ياب مجموعة من العملاء المرموقين، بما في ذلك كوكا كولا وزوروا دبي ولوفتهانزا وروباي وأمريكان إكسبرس وديزني وأمازون وسكوير إنيكس.