الروس يعلنون عن شركاتهم على إسفلت الشوارع

في موسكو، أكثر مدن أوروبا كُلفة، يعجز المرء عن تحمل نفقات الإعلانات الدعائية. لذا لجأت الشركات لبديل طريف، فهي تكتب إعلاناتها على الإسفلت مباشرة وهو ضرب من الدعاية في طريقه إلى الانتشار. بدأ الأمر برسم لقلب أحمر اللون على الرصيف باستخدام عبوة أصباغ بخاخة، ليعلن عن أحد مصففي الشعر، بعدها ظهر سهم أزرق يعلن عن حانة، الآن لا تكاد تجد موضع قدم أمام محطة قطارات أنفاق بروليتارسكايا في موسكو، يخلو من إعلان.

وتقول إحدى الصحف الشعبية المصورة ذات القَطْع الصغير إن محطة بروليتارسكايا ليست حالة منفردة، فالإعلانات المرشوشة على الأرض باتت اتجاهاً انتشر في كل أنحاء المدينة كانتشار النار في الهشيم. صحيح أنها لم تبلغ الميدان الأحمر بعد، غير أنك ستجد تلك الإعلانات عند كل منعطف.

يقول ديمتري مازنيف (24 عاماً) مدير شركة صغيرة متخصصة في تنفيذ إعلانات الإسفلت «كانت أولى مهامنا بصمة قدم صفراء رسمناها لمصلحة مطعم على رصيف مقابل أحد مخارج محطة مترو، بعدها تعاقد معنا نادٍ للتنس ومغسلة للملابس، واليوم ننفذ إعلانات لحزب العدالة الروسي و(شركة) غازبروم». ويضيف أن شركته تتقاضى 3500 يورو (3254 دولاراً) مقابل كل 100 رسم دعائي. في المقابل، تبلغ كلفة اللافتة الدعائية المعلقة في مكان بارز في الشارع نحو 2600 يورو .