«أديداس» و«نايكي» تشعلان حرب الرعاة

لن تقتصر حصة المنتخبات المشاركة في كأس اوروبا 2008 على الجوائز المالية المخصصة من قبل الاتحاد الاوروبي، اذ ان صناديقها ستنتعش نتيجة حرب ضروس بين شركتي التجهيزات الرياضية الاكبر في العالم «اديداس»، و«نايكي». خمسة فرق مرشحة للفوز (المانيا، فرنسا، اسبانيا، رومانيا واليونان) سترتدي ملابس «اديداس»، الشركة الالمانية التي تتعرض لمنافسة حادة في ساحة كرة القدم من نظيرتها الاميركية «نايكي» التي ستجهز بدورها خمسة منتخبات ايضا هي: هولندا، تركيا، البرتغال، كرواتيا وروسيا.

طرف ثالث دخل بقوة على ساحة اوروبا 2008 هو «بوما» التي تملكها مجموعة «بي بي ار» (بينو - برانتان - رودوت) الفرنسية، اذ ستجهز بطلة العالم ايطاليا والمضيفتين النمسا وسويسرا، اضافة الى تشيكيا وبولندا. وتكمل شركة «اومبرو» التابعة لـ«نايكي» لائحة المنتخبات الـ16 بتجهيزها منتخب السويد. وستكون هذه البطولة مناسبة مفصلية لـ«اديداس» الملاحقة  من «نايكي»، وما انتزاع الاخيرة تجهيز فرنسا التي تلبس «اديداس» منذ 1972، مقابل 42.6 مليون يورو سنويا بين عامي 2011 و2018 الا انذارا قويا لـ«اديداس» على ساحتها.

وتتوقع «اديداس» ان يبلغ رقم اعمالها للعام الجاري 1.2 مليار يورو، وهو قريب من رقم اعمال «نايكي»، لكي تؤكد مركزها الطليعي على الساحة الاوروبية، بحسب ما تؤكد مديرة العلاقات الخارجية في الشركة، ايمانويل غاي. وتتمتع «اديداس» بحظوة اضافية كونها الراعي الرسمي لبطولتي العالم واوروبا اللتين تقامان في السنوات المزدوجة التي تشهد نموا عادة في عائدات شركات التجهيز، وتتميز «اديداس» عن غريمتها في سعيها الدائم لتطوير الكرات المعتمدة في البطولات كان اخرها كرة «يوروباس» الخاصة بأوروبا .2008