استهداف مستخدمي «تويتر» بإعلانات بكلمات من تغريداتهم

كشف موقع «تويتر» عن تحديث جديد لخدمته الإعلانية، يتيح للمعلنين إمكانية استهداف المستخدمين بناءً على تضمينهم لكلمات معينة في تغريداتهم.

وتسمح الخاصية الجديدة للمعلنين باستهداف المستخدمين بالاعتماد على الكلمات المفتاحية التي وردت في أحدث تغريداتهم، وفي التغريدات التي تفاعلوا معها أخيراً.

ويقول «تويتر» إن ذلك يساعد المعلنين على الوصول للمستخدم في التوقيت والسياق المناسبين، وأشار في الوقت نفسه إلى أنه لا يعني نشر المزيد من الإعلانات. وذكر «تويتر» في مدونته الخاصة بنظامه الإعلاني أن المستخدمين لن يلحظوا فرقاً في طريقة استخدامهم للموقع، ويظل بإمكانهم تجاهل أية «تغريدات ترويجية» لا تتعلق بنشاطهم. وأوضح «تويتر» أن ميزة الاستهداف وفق كلمات معينة ستُحسن من علاقة المستخدمين بالإعلانات، وسيكون بمقدورهم رؤية مزيد من «التغريدات الترويجية» المتعلقة بهم؛ فعلى سبيل المثال، في حال كتب أحد مستخدمي الموقع تغريدة حول إعجابه بأحدث أعمال فرقة موسيقية في وقت تنظم الفرقة حفلاً في منطقة قريبة، يمكن للفرقة التخطيط لحملة إعلانية تستهدف مستخدمي كلمات بعينها، ومن ثم يمكن أن يصل للمستخدم «تغريدة ترويجية » تتضمن إعلاناً عن الحفل ورابطاً لبيع التذاكر. وأكد «تويتر» نجاح الميزة الجديدة بعد تجربتها مع عدد من المعلنين؛ إذ تفاعل المستخدمون بشكل أفضل مع «التغريدات الترويجية» التي استخدمت الكلمات الرئيسة التي وردت في تغريداتهم. وأفاد بأن الخاصية الجديدة متاحة لجميع اللغات والأسواق التي تدعمها خدمتها الإعلانية، وعبر واجهتها البرمجية لإدارة الإعلانات. وتشبه عملية إعداد إعلان يستهدف كلمات رئيسة بعملية البحث، إذ يتطلب إدخال الكلمات وتحديد ما إذا كان المطلوب جملة مطابقة من عدمه، بالإضافة إلى خيارات الاستهداف الأخرى، كالموقع الجغرافي للمستخدم ونوعه، والجهاز المستعمل.