«غوغل» تتنبأ بنجاح الأفــلام في شباك التذاكر قبل عرضها
نشرت «غوغل» تقريراً أوضحت فيه كيف تستطيع التنبؤ بمدى نجاح الأفلام في شباك التذاكر قبل عرضها، وذلك بدقة عالية، من خلال عمليات البحث التي يجريها المستخدمون ضمن محرك «غوغل» على الإنترنت.
وأوضحت «غوغل» في تقريرها مدى الارتباط بين عمليات البحث في محرك بحثها، والأداء الفعلي للأفلام في شباك التذاكر، وقالت إنه مع ازدياد عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون، يمكن التوصل إلى تنبؤات ذات دقة أعلى، وأشارت إلى ارتفاع الدقة ما بين عامي 2011 و2012 إلى 56٪.
وذكرت «غوغل» في تقريرها، أن المشاهدين باتوا أكثر اهتماماً بالبحث واستكشاف خيارات الأفلام التي يعتزمون مشاهدتها، وهذا يؤدي بدوره إلى نتائج مدروسة وأكثر دقة تساعد الشركة على استنباط تنبؤات أقرب إلى الصحة.
وأضافت الشركة أنه من خلال فهم كيفية البحث والمواد التي يتم البحث عنها، يمكن الحصول على رؤية أوضح حول نوايا رواد دور السينما.
ولدى النظر إلى كمية عمليات البحث التي يجريها المستخدمون مع الضغطات المدفوعة على إعلانات الأفلام المعروضة ضمن موقعها، ومقارنتها مع بعض العوامل الأخرى مثل عدد مشاهدي الأفلام التي تم عرضها مسبقاً، يمكن لـ«غوغل» أن تتنبأ بأداء الفيلم في أيام نهاية الأسبوع بدقة تصل إلى 92٪، والأداء العام بدقة تصل إلى 90٪.
وإذا أضافت «غوغل» إلى ما سبق تصاعد عمليات البحث الخاصة بإعلانات الأفلام، والأداء الفعلي للأفلام التي يتم طرحها بشكل سلاسل مع تاريخ طرح الفيلم، يمكن للشركة أن تتنبأ بأداء طرح الفيلم التالي من حيث العوائد ضمن شباك التذاكر بدقة تصل إلى 94٪.
وقالت الشركة إنها تعتمد في تحليل نتائج البحث على عمليات البحث التي تمت ضمن موقع «يوتيوب»، إضافة إلى عمليات البحث التقليدية ضمن محركها، وذكرت ضمن تقريرها أنها وجدت بأنه في حال حصل الفيلم على ربع مليون عملية بحث أكثر من أي فيلم آخر، فهذا يعني أن افتتاحية الفيلم في عطلة نهاية الأسبوع ستحصد نحو 4.3 ملايين دولار أكثر من الفيلم الذي يليه من حيث عدد عمليات البحث.
وكانت «غوغل» قبل حفل توزيع جوائز الأوسكار الماضي، الذي حمل رقم 85، تمكنت من التنبؤ بأربعة من أصل ستة من الأفلام التي حصدت جوائز الأوسكار، وهي أفلام «آرجو»، الذي حصل على جائزة أفضل صورة، و«البؤساء» الذي حصلت فيه آن هاثواي على جائزة أفضل ممثلة في دور مساعد، و«أنتشايند» الذي حصل فيه كريستوف والز على جائزة أفضل ممثل في دور مساعد، و«سيلفر لاينينجز بلايبوك» الذي حصلت فيه جينيفر لورنس على جائزة أفضل ممثلة في دورٍ رئيس.
وبعد الأوسكار، حصلت «لورنس» على جائزة أكثر ممثلة تم البحث عنها في «غوغل» ضمن جميع التصنيفات.
وأفادت «غوغل» بأن البحث يمكن أن يزود صانعي الأفلام بفرص مميزة لزيادة ارتباطهم مع رواد دور السينما، وذلك من خلال فهم كيفية البحث والأشياء التي يبحثون عنها.
وأضافت أن 48٪ من عمليات البحث التي يجريها المستخدمون حول الأفلام التي يريدون مشاهدتها، تكون في اليوم نفسه الذي يعتزمون فيه شراء التذاكر، لذا من الضروري متابعة عمليات البحث عن كثب خلال الأسبوع الافتتاحي وما بعد ذلك.
ووجدت «غوغل» أن المستخدم يستشير في المتوسط 13 مصدراً مختلفاً قبل اتخاذ القرار في مشاهدة فيلم ما، لافتة إلى أن عملية البحث النشطة هذه تنعكس على حجم عمليات البحث التي تتم ضمن محرك البحث. وذكرت الشركة أن عمليات البحث التي حللتها أشارت إلى أن عدد الأفلام التي تم إصدارها عام 2012 تراجعت 9٪ مقارنة بعام 2011، ومع ذلك ارتفعت علميات البحث عن أفلام في «غوغل» بنسبة 56٪ خلال الفترة ذاتها.
يشار إلى أن «غوغل» لم تنشر أي بيانات فعلية عن أفلام يتم عرضها الآن، ولم تذكر إن كانت تعتزم بيع مثل هذه المعلومات لشركات هوليوود.